电子邮件中难以捕捉的视频——实现它的技巧

ahad1020

作为一名顾问，客户最常问我的一个问题是“我可以直接在电子邮件中嵌入视频吗？”答案是“视情况而定”。

每个营销人员都希望创作引人入胜的内容，从而培养和鼓励用户与公司和品牌的互动。在电子邮件营销中，尤其是在 Cookie 屏蔽日益增多以及 Apple 保护政策的影响下，这种做法正变得越来越普遍。我们需要能够培养受众，并能够衡量这些互动。视频一直以来都是网络营销的首选媒体，因为它既能为访客带来娱乐，又便于分析师追踪。因此，电子邮件营销人员显然也渴望参与其中。

| 86% 的企业使用视频作为营销工具(wyzowl.com)

但由于视频无法直接在邮件中播放，大多数人都会避免使用它。但其实不必如此！下面，我们将介绍在嵌入视频之前需要考虑的一些事项，以及实现这一目标的最佳做法。

直接嵌入电子邮件有什么缺点？
电子邮件客户端支持

大多数营销自动化平台都试图识别联系人正在使用的客户，韩国电话号码库 但这并非 100% 准确，而且针对特定用例设计电子邮件可能会耗费更多时间，甚至超出其价值。最好的办法是构建一个跨客户的电子邮件（更多内容稍后会介绍）。

可交付性问题
电子邮件的文件大小会影响其到达收件箱和快速加载的能力。许多互联网服务提供商的算法会自动将文件过大的电子邮件标记为垃圾邮件，因此将图像和视频文件压缩到 1 MB 以下非常重要。较大的文件大小会延长加载时间，从而影响客户体验。

在电子邮件中使用视频的最佳实践
使用静态视频图像
我通常建议客户省去嵌入视频渲染的麻烦，直接使用视频中的静态图片，并在其上方放置播放按钮。这样可以清晰地引导受众，并承诺点击后会有什么效果。

静态图像

该视频可以托管在您的 MAP 中的登录页面、公司网站、YouTube 等上，然后将视频托管位置的链接直接放在电子邮件中的图像后面。

提示：在决定如何托管视频时，务必牢记视频参与度报告。大多数 MAP（例如 Oracle Eloqua、Adobe Marketo 和 Pardot）都支持用于文件存储的视频文件类型，但您将失去视频跟踪功能。最佳选择是使用视频托管服务，例如 YouTube、Vidyard 或 Brightcove。这些工具也可以与大多数 MAP 直接集成。

使用 MAP 集成
一些营销自动化平台（例如 Oracle Eloqua）与 YouTube 等提供商进行了应用内集成，使视频在电子邮件中的嵌入更加无缝。Eloqua 的电子邮件设计编辑器允许用户在电子邮件中添加带有链接的静态视频预览图片。您只需提供 Vimeo 或 YouTube 的源 URL，Eloqua 就会将带有播放按钮的视频海报图片放置在您在电子邮件中指定的位置。点击此处了解更多信息。

使用 GIF 创建模拟视频
最后，同样重要的是，你可以选择将动态 GIF 用作准视频。这个过程与静态图像选项基本相同，只是更有趣一些。动画看起来就像视频正在播放一样，模仿真实视频的外观和感觉，并让观众预览内容。而且，人们都喜欢 GIF。☺



并非所有电子邮件客户端都支持 GIF 动画，尽管其数量远低于视频。您需要确保 GIF 的第一帧和最后一帧是视频图像，并叠加播放按钮，以便所有收到电子邮件的用户都能获得良好的用户体验，无论他们的电子邮件客户端是否支持动画以及动画在何处结束。

支持动态 GIF 的电子邮件客户端：

Gmail
Gmail 应用
苹果邮件
适用于 iPhone 和 iPad 的 iOS 邮件
三星邮件
Mac 版 Outlook
希望这些建议能鼓励您和您的团队尝试视频邮件。如果您有任何疑问或想分享您的使用体验，请发送邮件至 联系我们。